TTHQ™- Làn sóng Hàn hay Cơn sốt Hàn Quốc là cụm từ dùng để chỉ đến mức độ nổi tiếng đáng kể của văn hóa Hàn Quốc trên toàn thế giới. Nó còn được biết đến với cái tên Hallyu (Hàn ngữ: 한류; Hán tự: 韓流; Phiên âm: Hallyu) theo cách gọi của người Hàn Quốc. Thuật ngữ này được Trung Quốc sử dụng vào giữa năm 1999 khi các nhà báo Bắc Kinh bị bất ngờ trước mức độ phổ biến ngày càng lan nhanh của nền văn hóa và giải trí Hàn Quốc tại Trung Quốc.

Theo ông Michael D. Shin, giáo sư Lịch sử và Văn học Hàn Quốc Hiện đại tại Cornell, Hallyu được nổi lên nhờ vào các bộ phim truyền hình của Hàn Quốc. Doanh thu từ việc bán các bộ phim truyền hình Hàn Quốc ra nước ngoài vượt xa so với doanh thu bán nhạc và phim điện ảnh.

Tổng doanh thu có được từ Hallyu là khoảng từ 500 triệu USD năm 2002 đến 1 tỉ USD năm 2005. Doanh thu cho các bộ phim điện ảnh của Hàn Quốc tại các rạp chiếu phim nước ngoài tăng từ 31 triệu USD năm 2004 lên 75 triệu USD năm 2005 (Vào năm 2002 là 15 triệu USD). Lineage II, trò chơi mới nhất của nhà sản xuất game Hàn Quốc NCSoft có khoảng 35 triệu người chơi trên 29 quốc gia và tạo ra doanh thu khoảng 22 triệu USD vào thời điểm từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2005.

Theo số liệu thống kê từ Bộ Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc vào năm 2001, Hàn Quốc đã bán được cho các nước châu Á khác các chương trình truyền hình với giá trị khoảng 12,356,000 USD. Trong số đó, 20,1% là bán cho Đài Loan. Con số này là khá cao so với mức 9,7% tại Nhật Bản, 9,4% tại Hồng Kông, 7,9% tại Singapore và 2,8% tại Việt Nam. Trong số các chương trình truyền hình được bán ra, doanh thu mang lại từ các bộ phim truyền hình là 7,945,000 USD, tương đương 64,3% với tổng sổ phim là 9,515 chương trình. Mặc dù phần đóng góp của phim truyền hình vào tổng doanh thu xuất khẩu các chương trình nước ngoài khá cao, giá bán mỗi bộ phim lại khá rẻ, trong đó trung bình mỗi chương trình chỉ có giá khoảng 840 USD (số liệu năm 2001), chỉ tăng một chút từ mức 600 USD năm 2000. Tuy nhiên, đến năm 2004, do mức độ nổi tiếng tăng cao của các bộ phim và các ngôi sao Hàn Quốc tại Nhật Bản và các nước châu Á khác, giá trung bình cho mỗi chương trình truyền hình tăng lên đến mức 4,046 USD. Cho đến năm 2003, Đài Loan là nước mua nhiều phim truyền hình Hàn Quốc nhất.

Hiện tại, Hàn Quốc là một trong 10 nước xuất khẩu nhiều nhất các sản phẩm văn hóa và Làn sóng Hàn đã bắt đầu phát triển cùng những bộ phim truyền hình Hàn Quốc như Autumn In My Heart (Trái Tim Mùa thu), Winter Sonata (Bản tình ca Mùa đông), Dae Jang Geum (Jewel in the Palace) (Nàng Dae Jang Geum – Vật Báu Hoàng cung) và Princess Hours (Hoàng Cung) xuyên suốt các quốc gia Đông và Đông Nam Á. Những thành công đáng kể của phim truyền hình cũng kéo theo sự phát triển của phim điện ảnh Hàn Quốc, nhạc pop Hàn Quốc, văn hóa thực phẩm và tiếng Hàn.

Mặc dù khá phổ biến tại các nước châu Á, người ta có thể nhìn thấy rõ nhất ảnh hưởng của Làn sóng Hàn tại Trung Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á, lan đến các nước như Ấn Độ, Pakistan, Trung Đông và Trung Á. Làn sóng Hàn cũng mở rộng ngoài biên giới châu Á thông qua Internet và cũng đã có những bước phát triển tại Trung và Nam Mỹ và dần dần nổi tiếng tại Mỹ và Canada. Làn sóng Hàn cũng bắt đầu những bước đi lên tại khu vực Đông Âu và Scandinavia. Nó cũng đang nhận được những phản hồi tích cực tại khu vực Bắc Phi, thu hút được một lượng khán giả không nhỏ ở Ai Cập. Hiện tại, Làn sóng Hàn đang bắt đầu tiến đến Vương quốc Anh, đặc biệt là các khu vực lục địa châu Á và Australia.

Hiện tượng Làn sóng Hàn

• Các bộ phim truyền hình Hàn Quốc

Khởi đầu của nền công nghiệp phim truyền hình

Năm 1999 là năm đánh dấu bước khởi đầu của "Làn sóng Hàn" tại Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Hồng Kông và các nước châu Á khác. Năm 1997, khi Hàn Quốc đang chịu những khó khăn từ cuộc khủng hoảng tiền tệ và niềm tin vào việc phục hồi và hiện đại hóa nền công nghiệp đang càng ngày càng yếu đi, đã xuất hiện một phong trào xã hội rộng khắp nhằm sử dụng các sản phẩm văn hóa để góp phần vào việc giúp đất nước vượt qua được khủng hoảng.

Toàn cầu hóa

Làn sóng Hàn được xem là một sản phẩm của quá trình toàn cầu hóa và việc đi lên của chủ nghĩa tư bản tại châu Á. Sự ra đời của các tập đoàn truyền thông xuyên quốc gia khổng lồ vào những năm 1990 đã dẫn đến sự phát triển của các công nghệ truyền thông và dòng lưu chuyển tức thời của những hình ảnh hay chữ viết trên toàn thế giới. Quá trình này là quá trình chuẩn bị một hệ thống để xây dựng và lưu thông nền văn hóa phổ biến ở châu Á. Nó cũng giúp việc lưu thông văn hóa phổ biến của Hàn Quốc tại các nước châu Á dễ dàng hơn, và hơn nữa, nó còn được thúc đẩy bởi sự hấp dẫn của những lối sống hiện đại mà nền văn hóa phổ biến Hàn Quốc mang đến. Chính vì thế, Làn sóng Hàn đã lan rộng tại các nước châu Á đang phát triển và xa hơn đó nữa.

Những yếu tố dẫn đến thành công của Hallyu

Nhìn chung, thành công của các bộ phim Hàn Quốc nhờ một phần rất lớn vào kịch bản, chủ đề phim, sức mạnh kinh tế đang lên của Hàn Quốc, công nghệ tinh vi và ngoại hình hấp dẫni của nam nữ diễn viên trong những bộ phim này.

Kịch bản phim

Kịch bản các bộ phim truyền hình Hàn Quốc không lỗi thời mà khá hiện đại với nhiều động lực. Kịch bản gắn liền với cuộc sống hàng ngày khiến bộ phim trở nên thực tế và dễ tiếp cận khán giả hơn. Hơn nữa, những hình ảnh, nhạc nền và các yếu tố kĩ thuật khác khiến những bộ phim này trở nên vô cùng hấp dẫn. Và cuối cùng, trong thị trường mà giới trẻ chiếm đa số, thành công mà các bộ phim Hàn Quốc có được là nhờ không ít vào các nam nữ diễn viên với vẻ đẹp quen thuộc với khán giả truyền hình và cũng là nét đẹp lý tưởng trong mắt nhiều khán giả nữ. Những nhân vật nam trong các bộ phim cũng thể hiện được sự nhạy cảm và sâu sắc và vì thế đã thu hút được nhiều khán giả nữ theo dõi. Tuy vậy, vẻ đẹp diễn viên Hàn Quốc cũng không ít lần bị lên tiếng chỉ trích do nó khuyến khích những người trẻ tuổi và những khán giả nữ hâm mộ các ngôi sao Hàn Quốc quyết định phẫu thuật thẩm mỹ để có thể giống như họ.

Chủ đề

Rất nhiều học giả Trung Quốc cũng cho rằng thành công của Làn sóng Hàn là nhờ vào chủ đề mang tính nho giáo mà văn hóa Đông Á khá quen thuộc, trong đó giải quyết các câu chuyện xung quanh truyền thống như gia đình, tình yêu, đạo làm con trong thời đại các công nghệ và giá trị của cuộc sống đều đang thay đổi. Nhiều người không đồng ý với quan điểm này. Người ta chỉ ra rằng các quốc gia Đông Á cũng có các đặc điểm văn hóa rất khác nhau, ví dụ như giữa Trung Quốc, một nền kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa với sự tăng lên khá nhiều của các gia đình hạt nhân và Nhật Bản, một nền kinh tế tư bản phát triển. Một lý do khác là do trong nhiều sản phẩm văn hóa thành công của Hàn Quốc cũng không có chủ đề liên quan đến nho giáo. Tuy nhiên, quan điểm này không thể giải thích được cho mức độ lan truyền của Làn sóng Hàn tại Mông Cổ, Đông Nam Á và Trung Đông.

Ảnh hưởng của nền kinh tế

Một yếu tố khác dẫn đến thành công của Làn sóng Hàn có thể là vì mức độ phát triển kinh tế của Hàn Quốc trong khu vực châu Á với tư các là một trong Bốn con Hổ châu Á trong giai đoạn những năm 1960 đến 1990. Hàn Quốc là một nước phát triển cao, và điều đó được thể hiện rất rõ qua các bộ phim truyền hình, phim điện ảnh và các chương trình truyền hình khác. Điều này khiến nhiều khán giả gieo trong mình "Giấc mộng Hàn Quốc" và có cái nhìn sâu hơn về Điều Kì diệu bên sông Hàn.

Đến tháng 10 năm 2008, Hàn Quốc trở thành một trong 10 nước xuất khẩu nhiều nhất các sản phẩm văn hóa trên thế giới. Các công ty giải trí Hàn Quốc đang mở rộng toàn cầu vì vậy có khả năng hỗ trợ nhiều hơn cho các bộ phim truyền hình và điện ảnh với mức vốn đầu tư cao hơn bất kì quốc gia nào tại châu Á, những màn biểu diễn của các nghệ sĩ Hàn Quốc cũng được sản xuất công phu hơn với rất nhiều hiệu ứng đặc biệt.

Tình hình hiện nay

• Các bước phát triển mới

Năm 2001, rất nhiều nhà phê bình đã dự đoán rằng Làn sóng Hàn sẽ nhanh chóng giảm nhiệt. Tuy nhiên, trái ngược với mọi dự đoán, Làn sóng Hàn còn phát triển mạnh hơn từ giai đoạn 2003 đến 2009. Hiện tại, bộ mặt của Hallyu cũng đã có những thay đổi khi rất nhiều nước châu Á như Nhật Bản, Trung Quốc và Thái Lan đã có những động thái hạn chế sự xâm nhập rộng của các mặt hàng Hàn Quốc trong thị trường nội địa.

• Chủ nghĩa dân tộc

Trong báo cáo "Hiện tượng của tư bản văn hóa Hàn Quốc và chủ nghĩa dân tộc mang tính văn hóa", Lee Dong-yeon đã xác định nhiều dấu tích xấu về chủ nghĩa dân tộc mang tính văn hóa trong Hiện tượng Làn sóng Hàn. Ông kết luận bài báo của mình bằng lời cảnh báo rằng "Nếu Làn sóng Hàn tiếp tục được phát triển, thể hiện những mối quan hệ ngoại giao ủng hộ logic mang tính tư bản thay vì sức mạnh truyền thông được tăng cường trong xã hội nhằm phục vụ nhu cầu đa dạng trong các khẩu vị văn hóa của đám đông, nó sẽ phải chịu một cuộc chiến khó khăn với chủ nghĩa vị chủng của Trung Quốc và chủ nghĩa dân tộc rèn giũa của Nhật Bản".

Bộ phim giả tưởng hành động D-War năm 2007 được biên kịch và đạo diễn bởi Shim Hyung-rae sau khi được ra mắt tại Hàn Quốc và Mỹ đã nhận được những phản ứng trái ngược; tuy nhiên, thành công tại Hàn Quốc của bộ phim này đủ lớn để người ta có thể đầu tư làm phần tiếp theo. Thành công của nó được cho là phần lớn nhờ vào sức hấp dẫn tạo nên từ chủ nghĩa dân tộc Hàn Quốc khi mà bộ phim là tác phẩm đầu tiên không những mô tả các con rồng phương đông mà còn đặc tả những sinh vật chỉ có trong thần thoại Hàn Quốc như loài Imoogi.

Các nhà hoạch định chính sách về vấn đề tạo thương hiệu cho Hàn Quốc đã nghĩ đến giải pháp Hallyu trở thành đường dây nối để cải thiện hình ảnh Hàn Quốc trong mắt quốc tế và vì thế đã đưa Hallyu trở thành một phần trong kế hoạch hành động mười điểm của Hàn Quốc. Quan chức chính phủ cho rằng Hallyu có thể đóng vai trò trung tâm đối với sức mạnh mềm của Hàn Quốc – đó chính là khả năng có được những gì bạn muốn không phải bằng cách xâm chiếm mà bằng sức hấp dẫn. Để có thể tìm ra những cách mà Làn sóng Hàn có thể phục vụ cho kế hoạch tạo thương hiệu cho Hàn Quốc, vừa mới đây, người ta đã tổ chức một phiên làm việc về vấn đề này.

• Những mối quan tâm đến văn hóa

Những năm gần đây, có rất nhiều mối quan tâm đổ dồn về tiếng Hàn Quốc, các món ăn Hàn Quốc và Hanbok, trang phục truyền thống của Hàn Quốc.

Tại Việt Nam, các bộ phim truyền hình đã làm tăng số lượng người Việt Nam học tiếng Hàn. Khoa Phương Đông học tại Đại học Quốc gia Hà Nội đòi hỏi sinh viên vào học có số điểm thi vào rất cao và các bộ môn tiếng Hàn và tiếng Nhật luôn là các bộ môn thu hút được nhiều sự chú ý nhất trong Khoa Phương Đông học này.

• Du lịch đến Hàn Quốc

Thành công của các bộ phim truyền hình, điện ảnh và âm nhạc Hàn Quốc khiến Hàn Quốc trở thành quốc gia hút khách du lịch chủ yếu vào năm 2005 với rất nhiều khách du lịch đến từ các nước như Nhật Bản, Trung Quốc, Philippine, Thái Lan, Singapore, Malaysia, Indonesia và Việt Nam.

• Văn hóa Người nổi tiếng

Những nam ngôi sao của Hàn Quốc hiện tại là những diễn viên được trả giá cao nhất ngoài Hollywood. Theo báo giới truyền thông Hàn Quốc, ngôi sao của bộ phim Winter Sonata (Bản tình ca mùa đông) Bae Yong-joon hiện có mức cat-sê khoảng 5 triệu USD một bộ phim; cao nhất ở châu Á. Có ít nhất chín nam ngôi sao Hàn Quốc có thu nhập hơn 10 triệu USD một năm.

Ảnh hưởng đến các quốc gia/khu vực khác

• Malaysia

Văn hóa phổ biến của Hàn Quốc, hay còn được biết đến với cái tên "Làn sóng Hàn" đã tạo được một tiếng vang lớn tại Malaysia cũng như nhiều nước khác trên thế giới nhờ những thành công không ngừng các bộ phim truyền hình, điện ảnh và nhạc pop của Hàn Quốc. Làn sóng Hàn được bắt đầu tại đây với bộ phim truyền hình Winter Sonata (Bản tình ca Mùa đông) khi đài TV3 mua bản quyền phát sóng tại Malaysia. "Winter Sonata" là một trong những làn sóng Hàn đầu tiên quật vào Malaysia. Cơn sóng thần với một loạt các bộ phim truyền hình như "Autumn Fairy Tale", "Joyful Girl," "My Love, Patsi" và "Dae Jang Geum - Jewel in the Palace" cũng đã tiếp nối những thành công của con sóng đầu tiên đó. "Dae Jang Geum" xoay quanh các món ăn của Hàn Quốc cũng gây nghiện không kém gì "Winter Sonata" – Lee Young-ae, nữ diễn viên chính trong bộ phim chỉ đứng thứ hai sau Bae Yong-joon trong danh sách những ngôi sao Hàn Quốc nổi tiếng nhất tại Malaysia.

Bộ phim truyền hình này đã thu hút hơn 1.3 triệu lượt xem mỗi tập. Theo sau đó là "Autumn in My Heart" với sức hút hơn hai triệu người xem. Những Làn sóng Hàn tiếp theo càn quét các rạp chiếu phim ở Malaysia, bắt đầu với bộ phim bom tấn "Shiri", theo sau đó là bộ phim kinh dị "Phone". Những bộ phim này đã giới thiệu đến khán giả Malaysia những ngôi sao Hàn Quốc như Lee Jung-jae và Won Bin. Nhờ có sự bùng nổ của xu hướng Làn sóng Hàn, chỉ số xuất khẩu kimchi sang Malaysia của Hàn Quốc đã tăng 150%.

• Singapore

Những nam ngôi sao như Bae Yong-joon, Jang Dong-gun và Won Bin vô cùng nổi tiếng trong cộng đồng người hâm mộ nữ giới ở Singapore. Những người đàn ông Hàn Quốc được mô tả trong các bộ phim này với những đặc điểm khuôn mặt cực kì ấn tượng, trang phục không chút khuyết điểm và vô cùng tinh tế về mặt tình cảm, và vì thế đã dẫn đến những cuộc thảo luận trong giới truyền thông Singapore về những người đàn ông Hàn Quốc "thực sự" (real) hay "quay cuồng" (reel).

• Indonesia

Tại Indonesia, Làn sóng Hàn xâm nhập qua những cô gái vị thành niên trong nước. Không những qua các bộ phim truyền hình mà còn thông qua những nhóm nhạc trẻ. Đặc biệt là kể từ khi những bộ phim Hàn Quốc được phát sóng trên kênh Indosiar TV tại Indonesia, họ cũng bắt đầu yêu thích "thế giới" của những nghệ sĩ Hàn Quốc. Năm 2007, Full House (Ngôi nhà Hạnh phúc), một bộ phim hài hước lãng mạn đã gây ra được tiếng vang tại đất nước này. Sau đó là những bộ phim khác như Winter Sonata, Autumn in My Heart, Jewel in the Palace và Coffee Prince.

• Campuchia

Văn hóa Hàn Quốc đầu tiên ghé đến Campuchia thông qua con đường truyền thông như điện ảnh và truyền hình. Khi mà những ảnh hưởng của văn hóa Nhật Bản và Thái Lan đã nguội đi đối với những người Khmer trẻ tuổi, văn hóa Hàn Quốc đã bắt đầu giành được nhiều sự yêu mến sau bộ phim "Dae Jang Geum".

• Trung Quốc Đại lục

Năm 2006, tỉ suất phát sóng các chương trình của Hàn Quốc trên các mạng lưới truyền hình của chính phủ Trung Quốc nhiều hơn so với tất cả các chương trình của nước ngoài khác cộng lại.

Năm 2004, 68% người Trung Quốc trả lời rằng họ đã xem phim truyền hình Hàn Quốc, hai năm sau đó, con số này đã tăng lên thêm 24% và đạt mức 92,2%. Một cuộc khảo sát thực hiện bởi Hội đồng Tổng thống về Xây dựng Thương hiệu Quốc gia Hàn Quốc đã cho thấy 60% người Trung Quốc từng xem phim truyền hình Hàn Quốc có hình ảnh tích cực về Hàn Quốc. Về hiện tượng càng ngày càng có nhiều cô gái trẻ của Hàn Quốc sao chép hình ảnh các nữ diễn viên Hàn Quốc lên bản thân, có một sự khác biệt về ý kiến giữa hai luồng truyền thông Hàn Quốc và Trung Quốc.

Trong khi truyền thông Hàn Quốc nhấn mạnh sự nổi tiếng đang lên của các ngôi sao Hàn Quốc là ví dụ chứng tỏ sức ảnh hưởng của Làn sóng Hàn, truyền thông Trung Quốc chỉ trích các nữ diễn viên Hàn Quốc là biểu tượng đầu tiên của tính vật chất trong chủ nghĩa tư bản, những người đang thương mại hóa bản thân mình bằng cách phẫu thuật để biến đổi hoàn toàn.

Bởi Trung Quốc đang phải chịu thâm hụt thương mại trong các sản phẩm văn hóa (lớn hơn gấp 10 lần so với các sản phẩm công nghiệp), chính phủ nước này đã cố gắng hạn chế số lượng các bộ phim truyền hình cũng như các tour diễn âm nhạc của Hàn Quốc tại nước mình.

• Hồng Kông

Hãng Asia Television Limited (ATV) và Cable TV Hong Kong bắt đầu chiếu rất nhiều bộ phim truyền hình Hàn Quốc, từ đó gây dựng nền móng cho Làn sóng Hàn phát triển tại đây. Năm 2001, bộ phim My Sassy Girl được công chiếu tại các rạp và Endless Love, sê-ri các bộ phim truyền hình của KBS (mà phần đầu tiên là "Autumn in My Heart) được phát sóng trên truyền hình. Một năm sau, ATV trình chiếu Winter Sonata, phần hai của sê-ri Endless Love. Hai đài phát thanh là Commercial Radio Hong Kong và Metro Broadcast cũng bắt đầu có những chương trình radio tập trung vào nhạc pop Hàn Quốc và qua đó giới thiệu Làn sóng Hàn. Năm 2004, TVB phát sóng thêm nhiều bộ phim truyền hình khác như Stairway to Heaven, Full House và đặc biệt bộ phim Dae Jang Geum được rất nhiều người yêu thích.

• Ấn Độ

Đài truyền hình quốc gia DD National bắt đầu chiếu bộ phim Hàn Quốc "Emperor of the Sea" vào năm 2006 và sau đó không lâu là bộ phim đình đám Dae Jang Geum. Nền công nghiệp điện ảnh Bollywood sau đó rất nhiều lần đã bị buộc tội ăn cắp ý tưởng do ăn theo một cách bất hợp pháp các bộ phim điện ảnh của Hàn Quốc. Một vài bộ phim trong số đó còn đạt được những thành công về mặt thương mại. Trong số đó, nổi bật nhất là bộ phim Zinda làm nhái Oldboy và Ugly Aur Pagli ăn theo My Sassy Girl. Khu vực Đông Bắc Ấn Độ và đặc biệt là các bang Manipur, Mizoram & Nagaland thường được nhắc đến là những khu vực ở Ấn Độ rất tích cực trong việc tiếp thu văn hóa Hàn Quốc. Có thể cũng một phần là vì ở đây các bộ phim điện ảnh Bollywood và các bộ phim truyền hình của Ấn Độ đã bị quân khủng bố phe ly khai chống chính phủ cấm phát sóng.

• Iran

Sau thành công của bộ phim Dae Jang Geum tại Iran, kênh truyền hình quốc gia Iran là Channel 2 đã chiếu một loạt các chương trình mang tên Làn sóng Hàn nhằm giới thiệu văn hóa Hàn Quốc và phỏng vấn nữ diễn viên chính Lee Young-ae. Không lâu sau, Kênh truyền hình quốc gia Channel 3 bắt đầu chiếu một bộ phim Hàn Quốc khác là Emperor of the Sea, điều này đã công nhận được sự nổi tiếng của phim truyền hình Hàn Quốc tại Iran.

• Nhật Bản

Làn sóng Hàn bắt đầu trở nên mạnh mẽ ở Nhật Bản sau bộ phim Winter Sonata phát sóng trên kênh NHK và một sự chào đón vô cùng đặc biệt đã được dành cho nam diễn viên chính Bae Yong-joon mà khán giả Nhật Bản trìu mến gọi là Yonsama. Nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc đã cố gắng đột phá vào thị trường Nhật Bản, trong đó có BoA, DBSK và Big Bang. Vào ngày 17 tháng 8 năm 2010, "Mister", album đầu tay của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc Kara đã đứng thứ năm trong bảng xếp hạng hàng tuần Oricon của Nhật Bản và nhờ đó, họ đã trở thành nhóm nhạc nữ đầu tiên của Hàn Quốc đã đạt được thành tích đó. Theo Oricon Style, thành tích mà Kara đã đạt được là "lần đầu tiên trong vòng 29 năm 8 tháng, một nhóm nhạc nữ nước ngoài đã lọt vào top 10 với album đầu tay của mình". Làn sóng Hàn bắt đầu trở thành một thương hiệu được chấp nhận không những tại Nhật Bản mà còn trên toàn thế giới.

Sức hút của "Winter Sonata" bắt nguồn từ kịch bản phim với câu chuyện về những gì có thể xảy ra với mối tình đầu của bạn. Nó thu hút đa số là những người phụ nữ Nhật Bản trung tuổi sống trong một thời đại mà vai trò trong gia đình bị dồn về phái nữ và trong lúc đang có những sự thay đổi khiến những người trẻ tuổi trở thành trung tâm của văn hóa phổ biến tại Nhật Bản. Đối với họ, Bae Yong-joon đại diện cho "một quý ông thời xưa": có văn hóa, được nuôi dạy đàng hoàng và rất tử tế - không hề giống chút nào so với những cậu chàng đẹp trai nông cạn đang chiếm lĩnh nền văn hóa phổ biến tại Nhật Bản.

Theo Hội đồng Tổng thống về xây dựng Thương hiệu Quốc gia Hàn Quốc năm 2004, 61% người Nhật Bản cho biết họ đã xem phim truyền hình Hàn Quốc và sau hai năm, con số này tăng lên mức 67,7%. Khoảng 42,5% người Nhật Bản cho biết cách nhìn và ấn tượng của họ về Hàn Quốc đã thay đổi theo chiều hướng tích cực sau khi xem các bộ phim truyền hình Hàn Quốc.

• Philippine

ABS-CBN, sau khi tạo ra được bước đột phá với bộ phim đình đám Đài Loan là Meteor Garden (Vườn Sao băng) đã gần như bỏ lỡ Làn sóng Hàn. Tuy vậy, do cứ phải tiếp tục đi sau đối thủ của mình GMA Network trong việc phát sóng các bộ phim Hàn Quốc, hãng đã quyết định sẽ tạm dừng các bộ phim Đài Loan và châu Mỹ Latin và mua rất nhiều bộ phim từ ba đài truyền hình lớn nhất Hàn Quốc (KBS, MBC và SBS) nhằm đảm bảo đủ lượng phim Hàn Quốc đang rất được yêu thích trong nước để cung ứng cho khán giả và đồng thời cạnh tranh với GMA. Vào năm 2009, Boys Over Flowers là một trong những bộ phim Hàn Quốc được xếp hạng cao nhất trên truyền hình Philippine. Cho đến hiện tại, bộ phim Hàn Quốc thành công nhất ở Philippine là Princess Hours với kết quả là bộ phim đã được chiếu lại vì được rất nhiều khán giả yêu thích. Sau những thành công của các bộ phim truyền hình Hàn Quốc, ABS-CBN đã thực hiện bộ phim với những cảnh quay ở Hàn Quốc (Only You), vốn là phiên bản làm lại của một bộ phim của SBS.

GMA Network nhảy vào cơn sốt phim truyền hình Hàn Quốc phản hồi lại cho hiện tượng Meteor Garden đang làm mưa làm gió vào thời điểm đó và nhờ vậy đã đưa GMA từ kênh truyền hình số 2 lên thành kênh truyền hình số 1 tại Philippine. Hãng này cũng đã mua về các bộ phim khác như My Name is Kim Sam Soon, Stairway To Heaven, Full House, Winter Sonata, Autumn in My Heart, Jewel in the Palace, Coffee Prince và Jumong và tất cả những bộ phim này đều được đón nhận rất tích cực trong nước.

• Đài Loan

Kênh truyền hình Pili Satellite là kênh đầu tiên ở Đài Loan cho phát sóng các chương trình truyền hình Hàn Quốc. Rất nhiều bộ phim truyền hình đã được lồng tiếng Đài Loan, các bộ phim hài thì được lồng tiếng Hàn Quốc. Tuy nhiên kênh truyền hình này (thành lập năm 1995) đã không được truyền bá rộng rãi trên mạng lưới truyền hình cáp Đài Loan. Một hãng truyền hình cáp lớn hơn của Đài Loan là Gala Television đã bắt đầu phát sóng các bộ phim truyền hình Hàn Quốc lồng tiếng Mandarin và đón nhận Làn sóng Hàn một cách nồng nhiệt. Không lâu sau đó, các hãng truyền hình khác cũng đuổi theo xu hướng này và những chương trình nói về ẩm thực, du lịch, văn hóa và ngôn ngữ Hàn Quốc cũng được phát sóng. Các công ty thu âm cũng mua nhạc Hàn Quốc. Hãng GTV đặc biệt nổi tiếng vì đã tạo ra được một vị thế riêng cho mình với tư cách một kênh truyền hình cáp, và hiện tại 2/5 trong số các bộ phim truyền hình của đài là phim Hàn Quốc. Các đài truyền hình lớn của Đài Loan như FTV, CTV, Power TV, E-Phil cũng cho phát sóng các bộ phim Hàn Quốc. Khi nhiều đài truyền hình thậm chí đã dừng việc tự sản xuất chương trình mà chỉ mua các chương trình Hàn Quốc để giảm chi phí, một vài nghệ sĩ đã kêu gọi chính quyền Đài Loan can thiệp nhằm hạn chế việc phát sóng các chương trình Hàn Quốc và Nhật Bản. Đường bay thương mại giữa Đài Loan và Hàn Quốc bị cắt từ năm 1992 đã bắt đầu được nối lại vào năm 2003. Các công ty du lịch tại Đài Loan cũng bắt đầu quảng bá các điểm đến du lịch tại Hàn Quốc.

• Bắc Mỹ (USA và Canada)

Liên hoan Âm nhạc Hàn Quốc thường niên (Annual Korean Music Festival)

Liên hoan Âm nhạc Hàn Quốc được tổ chức hàng năm (bắt đầu từ năm 2003) tại Hollywood Bowl ở Los Angeles và đây cũng có thể là liên hoan âm nhạc Hàn Quốc lớn nhất ngoài địa phận Hàn Quốc. Vào năm 2007, Liên hoan lần thứ 5 là phần kết thúc tại Liên hoan Hallyu LA 2007 trong đó có nhiều sự kiện nổi bật như Triển lãm Văn hóa Hàn Quốc và Trình chiếu Phim điện ảnh Hàn Quốc tại Universal Studios. Chủ đề của sự kiện này là "Chúng ta là Một".

Ra mắt tại Mỹ

Rất nhiều nghệ sĩ đã và đang có những kế hoạch để ra mắt tại Mỹ. Ca khúc mở màn của BoA là "Eat You Up" được phân phối đến 300 website trên 31 nước từ ngày 21 tháng 10 năm 2008. Album đầu tay tại thị trường Mỹ của BoA được ra mắt vào ngày 17 tháng 3 năm 2009. Nó được tái phát hành tại Mỹ với tựa đề "BoA Deluxe"vào ngày 22 tháng 9 năm 2009 với một số ca khúc và các bản remix bổ sung. Năm 2009, nhóm nhạc nữ Wonder Girls tấn công vào thị trường Mỹ với ca khúc "Nobody" vốn đã giành được đại thắng tại Hàn Quốc năm 2008. Ca khúc này trở thành ca khúc đầu tiên của một nhóm nhạc Hàn Quốc lọt vào Bảng xếp hạng Billboard Hot 100.

Rain xuất hiện trong bộ phim Speed Racer năm 2008, mặc dù không đạt được nhiều thành công đáng kể, anh vẫn tiếp tục nghiệp diễn tại Mỹ và tham gia vào bộ phim Ninja Assassin năm 2009 vốn được sản xuất bởi Joel Silver và anh em nhà Wachowski.

Năm 2010, nhóm nhạc nam ba thành viên JYJ tách từ nhóm nhạc DBSK của Hàn Quốc đã ra mắt album tiếng Anh quốc tế đầu tiên của nhóm mang tên "The Beginning". Album được ra mắt ngày 12 tháng 10 với ca khúc đầu tiên "Ayyy Girl" do Kanye West sản xuất. Nhóm nhạc này cũng đã có tour lưu diễn vào tháng 10 và tháng 11 tại Hàn Quốc, Đông Nam Á và Mỹ.

Do gặp rắc rồi về vấn đề visa dẫn đến việc hủy tour diễn Mỹ, JYJ quyết định vẫn tiếp tục tour diễn và biểu diễn miễn phí cho người hâm mộ. 6,400 người đã có mặt trong buổi diễn tại New York, trong đó có 3,400 người được vào vì có vé và hơn 3,000 người phải đợi ở ngoài.

• Việt Nam

Việt Nam là thị trường nơi Làn sóng Hàn đã xâm nhập vào thói quen và lựa chọn tiêu dùng của người dân ở đây. Viện Nghiên cứu Kinh tế Samsung đã có một báo cáo đặc biệt đã cho biết tiến trình của Làn sóng Hàn tại Việt Nam đang ở giai đoạn thứ ba trong một quy trình bốn giai đoạn. Trong giai đoạn thứ ba này, các sản phẩm của Hàn Quốc rất được người tiêu dùng ưa chuộng.

Trong những năm gần đây, rất nhiều công ty mỹ phầm nước ngoài đã xây dựng các nhà máy tai Việt Nam trong đó có hãng Debon của Hàn Quốc nhằm thu lợi nhuận từ nhu cầu đi theo phong cách Hàn Quốc. Trên các đường phố của Hà Nội và các thành phố lớn của Việt Nam, rất dễ dàng nhìn thấy các cô gái ăn mặc, trang điểm và để kiểu tóc của các nữ diễn viên Hàn Quốc. Trên thực tế, hiện tượng Làn sóng Hàn đã càn quét Việt Nam và thay đổi thói quen tiêu dùng của người dân. Người dân ở đây thường ưu tiên quần áo, mỹ phẩm và điện thoại di động của Hàn Quốc.

(Theo Wikipedia)